Le logo d’une marque est un élément central de son identité, et les logos adidas ne font pas exception, avec une histoire aussi dynamique que la marque elle-même. Naturellement, tout comme adidas a évolué et progressé au fil des ans, les marques ont également évolué.
1949 : Les débuts
L’histoire des logos adidas commence avec la naissance de la marque adidas. À l’époque de sa fondation par Adolf Dassler en 1949, adidas ne produisait que des chaussures de sport. Il n’est donc pas surprenant que le logo original d’adidas comportait exactement cela. Le tout premier logo présentait une chaussure d’athlétisme à crampons – avec les 3 bandes distinctives, bien sûr – assise entre les queues étendues sur les deux « d » d’adidas. « Sportschuhe » (« chaussures de sport » en allemand) est écrit sous adidas, et le logo apparaissait souvent dans une nuance de bleu devenue classique pour la marque.
Fait amusant : La nouvelle collaboration avec Jerry Lorenzo de Fear of God présente le logo adidas de Sportschuhe pour un moment de retour en arrière.
Ce logo, ainsi que la marque des 3 bandes qui a commencé à apparaître sur chaque chaussure (et éventuellement sur les vêtements) est ce qui a tout déclenché. Ces rayures révélatrices, soit dit en passant, n’ont pas de signification numérologique. Elles se sont retrouvées sur la première paire de chaussures adidas après que Dassler ait testé plusieurs versions et nombres de rayures et constaté que trois rayures étaient tout simplement plus visibles sur les photos – un facteur important pour une nouvelle marque d’équipement de sport espérant faire sensation. De toute évidence, cela a fonctionné, car les 3 bandes continuent d’être une marque de renommée mondiale qui symbolise adidas.
Années 1970 : L’introduction du Trèfle
Un nouveau logo a été ajouté en 1972, lorsque adidas s’est diversifié et a introduit des vêtements pour la toute première fois. Conçu par une petite équipe collaborative de dirigeants adidas et de quelques designers d’une agence créative allemande, le Trèfle a fait son entrée. Inspiré par les fleurs, le nouveau logo comporte trois feuilles pour rester cohérent avec la notoriété d’adidas en tant que marque aux trois bandes. Toujours présentes, les 3 bandes traversent les feuilles.
Vous retrouverez ce logo adidas sur les vêtements à partir de 1972 et sur les chaussures à partir de 1976 – et depuis 2000, il est devenu réservé à tous les produits Originals pour rendre hommage à l’héritage de la marque.
Années 1990 : Introduction du logo Equipment et des trois barres
En 1989, avec l’aide d’un designer visionnaire et d’un consultant créatif, nous avons cherché à créer un nouveau logo. Inspiré par le fait qu’adidas s’est toujours engagé à équiper les athlètes avec le meilleur équipement possible, le logo adidas Equipment a été créé. Cette marque est née de l’esquisse de ces fameuses trois bandes telles qu’elles sont vues de l’intérieur d’une chaussure adidas. Le nouveau logo Equipment, rendu public en 1991, présentait les 3 bandes dans un arrangement à trois barres, avec les mots « adidas EQUIPMENT » assis en dessous dans la couleur verte sportive d’adidas.
Ce logo vous semble probablement familier puisque les trois barres ont depuis été adaptées pour être utilisées dans le cadre de diverses marques, y compris l’insigne du sport introduit en 1996. Dans ce logo, les trois barres sont combinées avec le mot-symbole adidas. Vous verrez également les trois barres apparaître seules dans le nouveau logo Performance.
La marque aux 3 bandes aujourd’hui
Il est clair qu’il n’y a pas qu’un seul logo pour une marque aussi dynamique et expansive que la nôtre. Mais si vous cherchez une réponse simple à la question « Quel est le vrai logo d’adidas ? », le voici : Nous utilisons le logo Performance comme marque principale d’adidas, comme marque centrale unificatrice qui sert de parapluie à tous les segments de la marque.
Mais la réponse la plus complète est qu’il existe en effet plusieurs logos, chacun avec son propre usage. Pour 2023, adidas a affiné ses marques pour chacune des principales sous-marques, alors voici ce à quoi vous pouvez vous attendre. Le logo Performance raffiné, qui, comme vous le savez maintenant, est également notre marque, représente le meilleur produit pour les athlètes. Ensuite, il y a l’insigne du sport, qui a été réutilisé comme marque pour adidas Sportswear. Ce logo représente des produits nés du sport et conçus pour la vie. Enfin, le Trèfle, la marque principale d’adidas Originals. Ce logo représente des produits qui sont des icônes du passé et du futur. Soit dit en passant, alors que vous ne verrez que les logos Performance et Sportswear en noir et blanc, le Trèfle est souvent vu en noir et blanc ou dans le bleu emblématique d’Originals.
Et s’il y a une constante que vous pouvez toujours reconnaître, depuis le début de l’histoire des logos adidas jusqu’à maintenant, ce sont certainement les 3 bandes. La marque de renommée mondiale en est venue à représenter un produit de qualité enraciné dans le sport. Ainsi, que vous enfiliez un équipement de performance avant une séance d’entraînement exténuante ou que vous agenciez une tenue de la collection Originals qui vous aide à exprimer votre style, vous pouvez vous sentir fier de porter la marque avec les 3 bandes.